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_【海外案例】Google的“帝国”之路
发布时间:2019年11月08日 16:27:44

(山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢经社讯)11 月 1 日,Google 的母公司 Alphabet 宣布将以每股 7.35 美元的价格对可穿戴设备公司 Fitbit 进行收购,交易总额约 21 亿美元,约合 148 亿元人民币,预计在 2020 年完成。

1 月 18 日,Google 最近以 4000 万美元收购 Fossil 的交易,最终并没有进入谷歌的硬件视野中,而是交给了 Hiroshi Lockheimer。他不仅运行 Android 操作系统,还运行了Chrome OS 和其他十几款软件产品。相比之前,低于 5000 万美元的交易还有失败的交易都显得普遍,但还是让人好奇,谷歌今年向可穿戴设备行业砸重金到底有何深意?

Wear OS 副总裁 Stacey Burr 在一份声明中表示:“可穿戴设备的设计理念为健康、简洁、个性化和有用性,可以快速为用户提供他们所需的信息和方法来改善生活。在谷歌中加入 Fossil 的技术和团队,体现了我们对可穿戴设备行业的承诺,提供多样化的智能手表产品组合,支持追求活力的消费者不断变化的需求。”

Google 设备和服务高级副总裁 Rick Osterloh 表示:“购买Fitbit 是一个向 Wear OS 进行更多投资的机会,同时也能为推出 Google 制造的可穿戴设备打下基础。”

这次的交易是 Google 自 5 年前以 30 亿美元收购 Home Tech Business Nest 以来最大的一笔收购交易,当然了,在科技领域,无论是谷歌声名在外的盛名,还是 Fitbit 曾经如日中天的行业地位,都注定了这场可能正处于潜在期的交易成为人们热议的对象,让这家搜索引擎巨头的收购之路再一次进入人们的视野。

2006 年,Google 宣布以 17 亿美元收购 YouTube。在当时,这是自其在门洛帕克的一个车库中成立以来规模最大的一次收购,而被收购的 YouTube 当时还是一个员工不到100 人的视频平台。

弹指一挥间,13 年过去了。

13 年来,Google 的收购行动一直高歌猛进,到现在已经完成近 200 多起收购交易。其实就在今年的 6 月 7 日,谷歌宣布以 26 亿美元收购了数据分析公司 Looker,并将该公司并入 Google Cloud。这是谷歌 21 年当时历史上的第三大收购案,仅次于 2012 年 125 亿美元收购摩托罗拉和2014 年 32 亿美元收购 Nest Labs。(2018 年,Google 硬件负责人 Rick Osterloh 正式宣布 Nest 已经与谷歌的硬件部门合并;而摩托罗拉移动却于 2014 年10 月以不到收购价 1/4 的价格(大约 29 亿美元)出售给联想。)

伴随着众多的收购,如今,谷歌从巨兽成长为更大的巨兽:软件、硬件、广告、物联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢、医疗、能源、量子计算、航空航天……谷歌的业务无所不包,当初的搜索巨头、广告帝国已经成为掌控许多人生活的隐形的那只手。

Google“收 购”之路

1.摩托罗拉移动公司(125 亿美元,2012 年)

收购摩托罗拉移动公司是谷歌迄今为止最大的收购交易。除了能获得数千项专利,该笔交易期望带来的主要好处还包括:利用摩托罗拉的智能手机的生产能力,以确保安卓生态系统未来的安全。

2.Nest Labs(32 亿美元,2014 年)

收购 Nest Labs 标志着谷歌进入物联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢行业。通过收购智能这家智能恒温器和烟雾探测器提供商,谷歌得以更多涉足到家居领域,同时为其安卓生态系统提供了扩张机会。

3.DoubleClick(31 亿美元,2007 年)

DoubleClick 是一家广告服务公司,对该公司的收购旨在补充谷歌当时已有的广告业务。这笔交易帮助谷歌在利润丰厚的展示广告行业站稳后脚跟,并允许谷歌通过自己的广告交换来推动程序化广告购买。

4.YouTube(17 亿美元,2006 年)

对领先的视频共享平台 YouTube 的收购,是谷歌首起 10 亿美元以上的收购。通过这次收购,谷歌旨在完成从传统媒体,如电视机,到在线观看的转换,同时增加流量并扩展广告业务。

5.Waze(11.5 亿美元,2013 年)

收购位于以色列的地图服务创业公司 Waze,能够带来社会化交通数据,以帮助谷歌改进谷歌地图功能,如更准确地预测出行时间,并提出导航路线建议。

6.HTC-Pixel 智能手机部门(11 亿美元,2017 年)

收购 HTC-Pixel 智能手机部门是谷歌拓展硬件领域的最新举动。虽然此次收购没有包括任何生产设施,却把 HTC 智能手机团队的重要组成部分留给了谷歌,这凸显出安卓制造商正专注于与 iPone 制造商苹果的竞争。

7.AdMob(7.5 亿美元,2009 年)

AdMob 是一家成立于 2006 年的移动广告公司,谷歌对其进行收购,以大幅扩张移动广告市场规模。

8.ITA 软件公司(7 亿美元,2011 年)

ITA 是一家位于美国的航空信息技术和服务提供商。谷歌收购该公司旨在扩展其搜索能力,并为谷歌航班搜索增加力量。

9.DeepMind(6.5 亿美元,2014 年)

收购 DeepMind 是谷歌在深度学习领域最重要的收购。这家基于伦敦的早期公司成立于 2010 年,收购时只有不到 100 名员工。

10.Postini(6.25 亿美元,2007 年)

Postini 是一家通讯安全合规领域的创业公司,谷歌对其收购是为了增加其应用程序的安全性。在协议达成前,谷歌就已经在 Gmail 中使用了 Postini 对垃圾邮件过滤产品的解决方案。

10.Apigee(6.25 亿美元,2016 年)

Apigee 是一家位于加州的 API 平台提供商,谷歌对其收购,以帮助扩展公司的企业服务,并改进其云产品。

总体来看,从谷歌的大额收购可以对谷歌产业布局的演变窥斑见豹:从搜索与广告平台向互联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢综合服务商的演变;从 PC 端到移动互联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢、物联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢的强力推进;以 Android 为基础的软硬件结合的平台拓展;从移动互联山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢到深度学习、人工智能的进阶。

一方面,以谷歌的发展历史与基础体量来看,这种演进难以复制,但对全球其他科技巨头来说,这种演进也是一种殊途同归;另一方面,谷歌类型的“巨兽”公司对产业、市场到底会带来哪些正面与负面的影响,对反垄断以及相关的监管会带来怎样的促进,同样值得思考。

结 束

引用文献:

[1] 新浪财经 | 谷歌148亿元收购Fitbit 未来将与苹果公司展开竞争

http://finance.sina.com.cn/stock/relnews/us/2019-11-04/doc-iicezuev6999649.shtml

[2] 快出海 | 21亿美元收购Fitbit,可穿戴这块蛋糕谷歌吃的下吗?

http://www.kchuhai.com/report/view-3051.html

[3] InfoQ | 5 年内最大手笔,谷歌豪掷 26 亿美元收购数据分析公司 Looker

http://www.infoq.cn/article/zRjhvwUVDW*a6hLR2k9o(来源:RUC电子商务创新创业案例 文/zyl 编选:山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢经社)

近日,山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢经社启动“直击双十一”特别策划,分别通过密集播报、专题直击、现场探访、投诉维权、社群直播、山西快三彩票app—主页-彩经_彩喜欢购预警、电商快评、评测、榜单、主题报告、媒体评论等,对国内各大电商平台进行持续跟踪报道、监测、评论,为您带来独一无二的双11狂欢盛宴。

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